SEOとスパム ホワイトハット(White Hat)とブラックハット(Black Hat)
GoogleやYahoo!で検索して上位表示されているページを検証していくと、SEOとスパムの関係は次のように思える。
あきらかに検索エンジンスパムのページが検索結果(SERPs)に現れる。上図の「ブラックの部分」である。
この検証を長い期間行っていると、スパムのページがペナルティを受けて、順位がダウンしたりSERPsから消えていくケースを見かける。「レッドの部分」。
他方で、スパムとはどうしても思えないページも、ペナルティを受けて、順位を落としたり、インデックスから削除されたりしている。「ピンクの部分」。
スパムだからペナルティ、ペナルティはスパム そうはならない検索エンジン
SEO塾は、検索会社のガイドラインをかいつまんで紹介し、SEOスパムではなく、かつペナルティを受けない王道SEOをコンサルティングしてきた。
- Yahoo!検索コンテンツ品質ガイドライン ヤフーが好むサイト・好まないサイト
- グーグルのウェブマスター向けガイドライン 「検索エンジンがなくても同じことをするか」
- グーグルのガイドライン違反 キーワード乱用、隠しテキスト、隠しリンク
- グーグルのウェブマスターヘルプ オリジナルコンテンツの在り無しと重複コンテンツ
よって、SEO塾がもっとも力を注いだのは、下図のような、SEOスパムではないはずなのにペナルティを受けているような現象の解明とリカバリーである。「ピンクの部分」。
ところで先日、日本のGoogleがPayPerPostでキャンペーンを行い、それが有料リンク購入ということでPageRankが降格された事件がある。
SEO塾としても指摘していたが、グーグルのあいまいなリンクのガイドライン 相互リンクと有料リンク というように、実はGoogleのガイドラインも抽象的で曖昧であり、今回のように具体的な例を示してもらえれば、そのSEOが○か×かよく分かるというものである。
ただし、依然として納得しがたい現実もある。
SEOスパムだからといって、絶対、必ずペナルティを受けているわけではない。
また、スパムではないのに、ペナルティを受けることもある。
よって、あるサイトやページがいわれのない順位ダウンやインデックス削除に見舞われたときに、本当に図で示してきた「ピンクの部分」、スパムではないペナルティなのか、絶対に「レッドの部分」=スパムのペナルティではありえないのか、判断するスキルを身に付ける必要があるのである。
ホワイトハット(White Hat)とブラックハット(Black Hat)
SEOエキスパートは、SEOやスパムに対して、ホワイトハットやブラックハットという用語を使うことがある。
ホワイトハット(White Hat)は白い帽子で正しいSEOのことである。
これに対してブラックハット(Black Hat)は、黒い帽子、不正なSEO、スパムを意味している。
そして、ブラックハットのような、覇道のSEO、邪道の検索エンジン最適化であっても、今のところはペナルティを受けていないものがある。
ここから、ペナルティがなければホワイトハットである、検索エンジンも認めている、というような風説がまかり通ったりする。なかには、それを商材化さえする輩も蠢いているわけだ。
もう一度、SEOとスパム、ホワイトハット(White Hat)とブラックハット(Black Hat)がどのようなものか、真実を広めたいと思う。
SEOとスパムに関する参照記事
一度、SEO基礎用語集［完全版］ | Web担当者Forum には目を通した方がいいだろう。
さらに、SEOのエキスパートが多く、よってブラックハットの不埒者も跋扈している海外(アメリカ)の情報に精通している鈴木謙一氏の、「海外SEO情報ブログ」のエントリーも挙げておく。
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